從前，有個商人在鎮上新開了一個店舖賣酒；為了標榜酒美，招徠顧客，特奉厚禮請來幾個秀才，準備寫一個招牌，掛在酒店前。
甲秀才揮筆寫出：「此處有好酒出售」七個大字。店家見了，點頭讚許。
乙秀才指出：「這七個字過於囉嗦，應該把『此處』兩字刪去。」店家細想，也覺得有理，
丙秀才又說：「『有好酒出售』中的『有』字多餘，刪去更為簡約。」店家也覺乾脆。
可是丁秀才又振振有詞道：「酒好與壞，顧客嘗後自有評價，『好』字宜刪。」
店家沒有反對。這時，甲秀才生氣地說：「刪來刪去，乾脆留一『酒』字，更為奪目。」店家欣然接受。
乙秀才又有意見：「賣酒嗎，不必寫招牌，路人見酒甕自然知道。」店家點頭稱是。
於是，秀才們告退，商人白白送了厚禮。?
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